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我国特种纸行业分析及发展策略
编辑：上海国际特种纸展览会 来源：互联网
在刚刚过去的2013年，中国造纸工业遭遇到了前所未有的困局，全行业产能过剩、同质化竞争加剧、全年产量“零增长”，一起为中国纸业的粗放型发展时代画下了休止符。近两年来，身处一片风声鹤唳之中的中国造纸行业，唯有生活用纸市场和特种纸市场还保持着相对乐观的生存环境，行业纷纷将关注的目光投向了这两个市场，但由于投资过热，生活用纸市场已经出现产能过剩的情况，特种纸成为了中国纸业所关注的一个新的焦点。
我国特种纸行业拥有非常广阔的发展空间和市场需求
特种纸被誉为造纸工业领域的高新技术产品，由于具有特殊功能，可应用于国民经济各个领域，已成为现代包装、印刷、电力、电子、汽车、建材、医疗、农业、航空航天工业等相关行业不可或缺的功能性基础材料。有统计称，目前全球有特种纸品种1000多种，而且还以每年上百个品种在增长。我国特种纸产业起步较晚，发展时间较短，总体上落后于发达国家，目前，全国仅有特种纸品种600多种。我国特种纸产量占纸张总产量的比例约为3.5%，而在发达国家，这个比例可以达到5%—7%，并且每年仍以10%以上的速度递增。2007年—2012年特种纸产量年均增量约46.6万吨，总体仍呈现供不应求的局面。《造纸工业发展“十二五”规划》中提出“鼓励发展特种纸及纸板，形成造纸工业新的增长点，重点研发功能各异 、技术含量高的特种纸及纸板”，要求在“十二五”期间新增及技改特种纸及纸板90万吨。综上所述，我国特种纸拥有非常大的发展空间和市场需求。
近年来，特种纸行业投资火热
在造纸工业中，特种纸有批量小、附加值高、投资少、节能环保的特点，曾有业内人士预测，在未来3—5年特种纸市场将呈快速增长态势，尤其是中国和印度的的增长速度将最为迅猛，2012年—2017年的年均复合增长率可达5.5%。面对特种纸市场巨大的利润蛋糕，各造纸企业蠢蠢欲动，意欲在特种纸产业中分一杯羹。一方面不少基础好、技术力量强的造纸企业纷纷加入特种纸生产行列，以赢取新的发展空间。另一方面原有的特种纸企业优化整合，扩大产能，以巩固优势地位。
近年来，国内的特种纸市场呈现一片繁忙景象：
2013年11月，国内最大的特种纸企业冠豪高新投资76亿元在广东湛江东海岛建设的全球最大的特种纸生产基地已经进入收尾阶段，项目设计产能75万吨，涂布能力36万吨。
APP旗下金东纸业年产120万吨高级特种纸项目2012年9月动工，世界最大的铜版纸生产企业进军特种纸领域。
山东世纪阳光和日本王子合资在山东寿光成立了阳光王子，计划建成年产3.5万吨的装饰原纸项目。
晨鸣纸业也在2012年就开始向特种纸领域发展，计划生产热敏纸和格拉辛纸。
UPM在2012年投建的36万吨全木浆未涂布纸和标签用纸生产线将于2014年年底投产。
民丰特纸在浙江海盐投资60亿元成立嘉兴民丰，主要产销高新材料和高档纸品。
山东仁丰新建化纤壁纸和汽车滤纸生产线各一条。
山东齐峰10万吨装饰原纸项目已于2012年10月开建。
浙江华邦的薄页纸生产线已建成投产。
湖南正佳的2条年产4000吨滤纸生产线正在建设。
牡丹江恒丰近年兴建多条生产线，最近新上1.7万吨圣经纸项目已经投产，随着投资3.7亿元建设的“一机多能”纸机的投产，为恒丰纸业新增产能1.5万吨。
特种纸行业面临的问题及发展策略
大量的投资不断涌入，特种纸市场的热度持续升温，随之而来的是一系列的问题。新投资的项目在投产之后，并没有技术和市场的先天优势，仅仅是简单地重复模仿现有的产品，并通过“价格战”的方式来争夺市场。同质化竞争的不断加剧，造成了特种纸价格的逐步下滑，利润也逐年下降。这不仅使得特种纸生产企业感觉到钱越来越难挣，为了降低成本，有的企业甚至会牺牲产品的质量，更别说让他们来投入经费去研发高技术含量和高附加值的新品种。这种情况也导致了我国特种纸产品在国际上的竞争力下降，发展的后劲不足。
对于特种纸市场现在所面临的问题，《消费日报·中国纸业》专刊主编丁洋总结了三条：1、知识产权保护不到位挫伤研发积极性。一些企业靠挖人才或向已做成产品的企业派卧底获取技术，一旦一种新产品在市场上好销，仿冒者就会把市场做烂。2、行业缺少经济实用的研制和检测设备，国产设备达不到要求，进口设备又非常贵。3、创新力度不够，国内产品在中低端徘徊。
说到底，我国特种纸市场所面临的核心问题仍旧是市场需求和产品差异化的问题。这不禁让我想起了很多成功的商人常说的十六字真言：人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转。在行业发展的不同阶段，企业应该根据市场需求，提高产品质量，降低价格，技术改造，开发新产品。
现阶段，我国的特种纸企业需要立足于发展具有优势的个性化纸种，做到“人无我有”；重新重视新产品的开发，通过产品上下游延伸及市场的内扩外延，进一步提高产品的附加值，在市场竞争愈发激烈和产品优势周期缩短的情况下，加强企业内部对研发力量的投入，并积极寻找多方技术合作，进一步提升产品品质和确保技术领先，做到“人有我优”；另一方面，特种纸企业也要着力建立自己的后加工生产线，如涂布、浸渍等，提高产品附加值，提高市场竞争力，做到“人有我廉”；于此同时，积极地分析研究市场，加大对新产品研发的投入力度，随时做好“人廉我转”的准备。